第36屆意大利廣告?zhèn)鞑フ筕iscom Italia于10月3日在米蘭圓滿落幕。作為歐洲廣告?zhèn)鞑ヅc品牌創(chuàng)意領(lǐng)域的風(fēng)向標，本屆展會為期三天，吸引了來自全球的9254名專業(yè)觀眾與180家參展品牌齊聚一堂，集中展示了最新的印刷、廣告、顯示與品牌傳播解決方案。

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Viscom Italia 2025以“創(chuàng)意×技術(shù)×體驗”為核心關(guān)鍵詞，全面展示了行業(yè)的跨界融合與數(shù)字化創(chuàng)新趨勢。

參展品牌中有30%為新加入企業(yè)，涵蓋數(shù)字印刷、視覺裝置、品牌零售、活動策展等領(lǐng)域。展會現(xiàn)場不僅聚焦打印技術(shù)與數(shù)字應(yīng)用，還延伸至空間美學(xué)與品牌體驗，呈現(xiàn)出“從工藝到創(chuàng)意、從視覺到體驗”的全新行業(yè)圖景。

來自倫巴第、威尼托、皮埃蒙特、拉齊奧等意大利地區(qū)的觀眾構(gòu)成了核心客群，而海外買家則主要來自瑞士、中國、德國、西班牙與克羅地亞。Viscom已成為歐洲視覺傳播生態(tài)的重要匯流地。

Wonderplace：沉浸式創(chuàng)意中心

2025年全新推出的“Wonderplace沉浸式創(chuàng)意區(qū)”成為展會焦點。該裝置由3M、ABS集團、飛利浦專業(yè)顯示等知名品牌聯(lián)合打造，模擬了視覺傳播在零售、酒店與產(chǎn)品個性化中的創(chuàng)新應(yīng)用場景。

與此同時，Viscom Talks論壇匯聚了來自AI、可持續(xù)設(shè)計、建筑美學(xué)與企業(yè)管理領(lǐng)域的專家，探討了生成式人工智能、環(huán)保材料、臨時建筑與法規(guī)趨勢等議題，為行業(yè)提供了前瞻性的思考方向。

Elementaria：AI與空間設(shè)計的融合

另一亮點展區(qū)“Elementaria”迎來了第11屆，以主題“A.I.D.A.——Artificial Intelligence Display Art”探索人工智能與展示設(shè)計的共創(chuàng)關(guān)系。八位意大利頂尖設(shè)計師以贊助品牌提供的材料為媒介，打造出一系列面向未來零售的展示裝置。

同時設(shè)立的“Matter Gallery材料館”則集中展示創(chuàng)新環(huán)保材質(zhì)，為設(shè)計師與品牌提供新的靈感源泉。

DIVA Awards：創(chuàng)意與可持續(xù)的雙重榮譽

今年的意大利展示設(shè)計大獎DIVA Award評選依舊備受關(guān)注。評審團由來自拜耳、歐萊雅、JVC建伍株式會社、快網(wǎng)與佩妮超市等品牌的高層組成，獎項涵蓋展示設(shè)計、數(shù)字標牌、環(huán)保創(chuàng)新等領(lǐng)域。最終，“DIVA最佳展示獎”與“DIVA綠色創(chuàng)新獎”等獎項表彰了最具創(chuàng)意與可持續(xù)價值的項目。

Viscom 2026：邁向廣告?zhèn)鞑バ录o元

在本屆展會期間，主辦方發(fā)布了下一屆意大利廣告?zhèn)鞑フ筕iscom Italia的全新戰(zhàn)略：展會將于2026年10月27日至28日移師米蘭Allianz MiCo展覽中心，并以全新形式亮相。

新一屆Viscom將成為意大利廣告?zhèn)鞑ギa(chǎn)業(yè)的核心樞紐，通過高品質(zhì)預(yù)裝展位、國際化會議議程與品牌展示舞臺，形成“展示、對話、啟發(fā)、共創(chuàng)”的多層生態(tài)。企業(yè)不僅能展示大型設(shè)備與現(xiàn)場演示，還可參與主題論壇，與來自全球的設(shè)計師、品牌與制造商共議未來趨勢。